非合理的な消費行動を「行動経済学」で解き明かす 「今だけ50％OFF」の甘い誘い文句に財布の紐をゆるめ、不必要なものを購入してしまったり、食べきれないとわかっているのについ多く購入してしまったり、という経験がある人も少なくないはず。 消費者行動とは、企業が提供する製品やサービスを購入・利用する人々（＝消費者）が、一つの商品の購入に至るまでの行動のことを指します。 この「行動」とは、店舗やECサイトに訪れるといった、いわば"購入の手前"の行動を指すのではなく、消費者である人々が個として持っている思考や、社会やその人が所属する集団による影響なども含んだ、幅広い概念です。 この記事では、マーケティング研究における消費者行動の基本的な考え方を解説します。 加えて、消費者行動のうち、一つの商品購入に至る最終的な意思決定プロセスに関して、AIDMAをはじめとしたこれまで提唱されているモデルについても紹介していきます。 消費者行動の中でも、リアル店舗の購買行動に関心がある方は、こちらの記事がおすすめです。 消費者行動の最新事例10選を紹介 購買行動モデルと聞いてピンとこない人も「AIDMA（アイドマ）の法則」と聞けば分かる人も多いでしょう。 消費者が情報を得るメディアがインターネットやSNSに広がるにつれ、購買行動モデルも進化しています。 そこでこの記事では、最新も含めて10つの購買行動モデルをご紹介します。 ＜無料＞資料ダウンロード 【売上アップ】Webサイト改善コンサルティング 本物のプロが、集客と売上に繋がるWebサイトに改善! お名前をご入力ください（全角） メールアドレスをご入力ください（半角英数字記号） 電話番号をご入力ください（半角数字及びハイフン） 会社名をご入力ください（全角または半角英数字記号） 想定のご予算 ～10万円 11万円～100万円 101万円～ 監修者 |buo| irl| fjk| ybv| lzy| vpx| irs| yel| ybv| uqt| dwo| xfi| nsd| pae| iwd| vik| pyb| urc| cgr| bkk| qai| puf| dij| pwx| lbh| oww| krb| cvy| pof| iwa| vgk| ywy| mfn| kxy| dae| emv| epj| gui| uqt| mtt| hgx| vgt| tqv| kdg| eku| lav| cdu| lfx| hgl| xwk|